我国游戏市场规模增速近两年略有放缓，2019年市场规模为2309.6亿元，较2018年增长7.65%

据游戏工委数据，2008-2019年我国游戏市场整体呈逐年增长态势，2008-2017年总体维持20%以上增速，2018-2019年增速放缓，但仍维持增长态势。2019年我国游戏市场规模为2309.6亿元，同比增长7.65%。主要系我国人口红利期已过， 2019年手游用户规模达到6.2亿人，同比增长3.2%。

2019年我国游戏单用户收入(ARRU)同比增长15.2%至255元，较2018年的5.6%明显提速，成为市场规模增长的主要因素。

我国手游市场实际销售收入逐年放缓，2019年销售收入为1513.7亿元

2008-2019年我国手游市场实际销售总体呈逐年增长态势，从2.4亿元增至1513.7亿元，年均复合增长79.83%。近年来增速逐年放缓，2019年由于广电总局对游戏版号的发放进程步入正轨，移动游戏行业进入规范化的可持续发展阶段。2019年中国移动游戏市场实际销售收入达1513.7亿元，较2018年增长13.0%，市场规模增速小幅下降，主要系2019年共计1570款游戏获得版号(其中手游为1462款)，较 2018年减少24%，仅为巅峰时期 2017年的17%放数量，版号审批重启后的审批速度远不及政策调整前，导致的产品供应不足。

我国手游细分品类市场以休闲游戏为主，2018年比重达43.39%

2018年我国手游细分品类市场主要以休闲游戏、RPG、CCG为主，分别占手游市场总体规模为43.39%、28.55%、14.36%。

我国手游市场玩家群体性别比例均衡，2018年女性玩家比重为42.20%

据统计，中国游戏女玩家达3亿，占国内游戏用户总规模的 46.2%，玩家群体性别比例较为均衡。2016-2018年我国手游游戏女性用户占手游用户比重基本维持在42-43%左右，手游市场玩家群体性别比例较均衡。

我国手游市场双寡头局面稳定，2018年腾讯及网易收入占行业比重为79.40%

腾讯和网易作为中国游戏市场龙头，占手游市场绝大部分份额，2015-2018年合计市占率分别为56.40%、 67.50%、75.80%、79.40%，总体呈逐年增长态势，双寡头局面非常稳定。2018年腾讯手游收入占手游市场收入比重为58.10%，网易手游收入占手游市场收入比重为21.30%。

——更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国手游行业成功模式与领先战略规划分析报告》

二、中国各省最火游戏

随着互联网的普及和发展，网络游戏成为现代人娱乐生活的重要组成部分。各省的游戏市场也逐渐发展壮大。下面我们来看看中国各省最火的游戏是哪些。

北京：《王者荣耀》

《王者荣耀》是一款由腾讯游戏公司开发的MOBA类手游，自推出以来就在中国游戏市场占据着绝对的地位。在北京这座游戏产业发达的城市，由于王者荣耀的大受欢迎，这款游戏成为了北京最火爆的手游之一。

上海：《逆水寒》

上海作为中国的经济中心城市，自然也拥有着丰富的游戏产业。在上海，最受欢迎的游戏之一是《逆水寒》，这是一款由德云社与腾讯游戏共同开发的武侠MMORPG游戏。

广东：《和平精英》

《和平精英》是由腾讯游戏公司和外部合作开发的一款第一人称射击游戏，自推出以来就受到了广大玩家的喜爱。在广东，这款游戏被誉为“射击游戏之王”，因为它的画面精美，游戏操作简单易学，带给玩家极佳的游戏体验。

四川：《成吉思汗》

四川地区的游戏产业也越来越发展，而最受玩家欢迎的是《成吉思汗》这款游戏。这是一款由腾讯游戏公司所开发的战争策略游戏，玩家可以在游戏中扮演成吉思汗的角色，通过战争征服整个世界。

浙江：《阴阳师》

在浙江，最受欢迎的游戏是由NetEase公司开发的《阴阳师》。这是一款超高人气的日式卡牌游戏，玩家可以在游戏中收集各种各样的式神，进行精彩的对战。

中国各省的游戏市场都在不断发展中，每个地区的玩家对游戏的喜好也不尽相同。游戏产业将继续成为中国文化产业中的重要组成部分。

三、未来是手游发展空间更大还是端游

🔎我认为对于发展空间来说，手游的未来发展可能会更好一些。自从2010年后，智能手机进到中国市场。智能手机特性逐步完善，手游品质也在不断上升。

🔎根据现代社会碎片化时间运用和设备便捷性的特征，手游这一移动娱乐模式逐渐取代了端游，成为了目前主流的娱乐模式。根据以下几点我认为手游的发展空间比端游要好。

💫手游市场规模很大，未来展望好

💫中国的手游市场早已位居国际前列。2019年，中国玩家游戏中里的开支为3650万美金，和美国基本上差不多。中国和美国玩家的支出占全球游戏市场收入48%。

💫在智能手机和平板电脑运转的手游是世界上和中国市场主流的游戏。在手游充分发挥强悍的经济贡献层面，可以看出相比于端游，移动游戏的发展潜力很大。

📱手游的操作、设备门槛低

📱手游的应用场景简单，实际操作门槛比端游低得多，这也会促进手机游戏市场的增大和普及化。手游市场特别大，愈来愈完善，变成各大手机APP应用的比下榜单的常选。由于5G的崛起，中国以及全球的智能手机市场显著增长，而且手机市场之间的竞争和产品同质化，技术性成熟的减少了产品成本，加快了手游的快速发展。

📱苹果公司一直是领域高端品牌的引领者。近些年，伴随着移动终端的兴起，也已经迫不得已依据市场要求发布中低端商品。另一方面，Android移动终端的手机产品平价、高性价比，占有全世界三分之二的市场市场份额。移动终端价格的降低为国内移动游戏产业和移动游戏的快速发展产生了极大的发展推力。

🌟社交软件的介入推流

🌟手机游戏能用一个普通的即时通讯（QQ或者是微信）账号或是手机号码注册，即时通讯软件和手机游戏深度合作让手机游戏拥有更多的市场。在QQ和微信两个即时通讯软件的登录介入下，许多手游也脱颖而出。QQ和微信上的用户数量非常大，手游在这里登陆，有更高的社交媒体流量和参与用户量。

🌟即时通信已不再是简单社交软件，早已发展趋势成为一个具备游戏娱乐和社交功能的综合型移动智能终端服务平台。以腾讯官方、网易游戏为代表互联网企业首先上线了一系列游戏产品，揭开了休闲类游戏和移动游戏高速发展的风潮。在快节奏日常生活中，大家不会再局限于仅仅靠聊天、通电话和召开会议来维持人际关系。智能媒体时代的发展手游成为他们维持感情的重要手段。

🧿结语

🧿我认为手游之所以能够很多年屹立于时代发展，取决于其开发方式合乎网络时代，经营合乎用户心理，营销方法还能够在跟风的基础上自主创新。手机游戏可在诸多网络游戏中突围：一方面，参考网络游戏，与时俱进健全自己内容，更为省时省力。

🧿另一方面由于目标消费群体是青少年群体，因此在游戏内容、画风等设计方面都做了优化，以及在QQ、微信上的合作下吸引了大批游戏用户。在互联网科技迅速腾飞以及快节奏、碎片化的社会时期，在诸多游戏中，手游是无疑最大的受益者。

四、手游的未来发展趋势如何

2019年全球游戏市场规模达1488亿美元，手游市场规模占据行业近五成

随着居民生活水平提高，对于生活娱乐类产业也得到快速提振，而游戏产业作为年轻一代最受欢迎的娱乐种类也得到飞速发展。根据权威数据调研公司Newzoo数据显示，2018-2019年，全球游戏市场呈现逐年增长态势。2019年全球游戏市场规模达到1488亿美元，同比增增长7.9%。

游戏市场大致分为手游、PC游戏以及主机游戏。受到智能手机、平板电脑等便携式智能设备的发展，手游市场得到快速发展，占据游戏行业近五成份额。根据Newzoo数据显示，2019年，全球手游市场规模已达到682亿美元，占比高达46%。前瞻分析，由于2020年中国武汉新冠病毒的爆发，春节期间娱乐游戏市场得到快速发展，中国游戏市场将拉动2020年全球手游市场的发展。

行业竞争格局分析

——细分市场竞争：智能手机游戏市场占据主要地位

从全球手游市场的细分结构来看，2019年，智能手机游戏市场规模达到547亿美元，占手游市场的80%，平板电脑的市场份额仅占20%;可以看出，智能手机游戏市场成为手游市场的主要拉动力。

——区域竞争：美国是全球游戏产业收入第一

根据Sensor Tower的数据显示，2019年1-10月，全球手游下载量前五的国家分别为印度、美国、巴西、俄罗斯以及印度尼西亚，其中印度成为全球手游下载量第一国家，其下载量达到55.1亿次;而从手游收入的层面来看，美国为全球手游市场收入第一国家，达到150亿美元。

注：数据区间为2019年1月1日-10月10日

——企业竞争：腾讯系成为全球手游第一发行商

从游戏开发商的层面来看，2019年全球手游开发商TOP5分别为腾讯、网易、King、万代南梦宫以及Supercell。其中腾讯凭借王者荣耀以及和平精英两大手游市场，居于全球各大游戏开发商首位。2019年1-10月，其收入规模达到55.5亿美元。

注：数据区间为2019年1月1日-10月10日

——更多数据参考前瞻产业研究院《中国手机游戏行业商业模式设计策略与典型案例分析报告》。

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